ลาซาด้า (Lazada) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เดินหน้าขับเคลื่อนแนวคิด ‘Beyond Commerce’ ผนึกกำลัง Vogue ประเทศไทย สื่อแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ทรงอิทธิพล เปิดตัวโปรเจกต์ ‘LazShade of Style Bangkok City’ นำเสนอ 5 เทรนด์แฟชั่นเอเชียที่สะท้อนตัวตนของผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมสปอตไลต์แบรนด์ไทยมากศักยภาพและแบรนด์ชั้นนำที่ร่วมขับเคลื่อนเทรนด์เหล่านี้ภายใต้เมกะแคมเปญ 9.9 หนึ่งในมหกรรมช้อปปิ้งครั้งสำคัญของปี สร้างโมเมนตัมให้แบรนด์ที่เข้าร่วม ดันยอดขายแบรนด์ดาวรุ่งทุบสถิติเติบโตสูงสุด 25 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ
ความร่วมมือครั้งนี้ผสานอิทธิพลและความเชี่ยวชาญด้านแฟชั่นของ Vogue ประเทศไทยเข้ากับระบบนิเวศด้านอีคอมเมิร์ซ โซลูชันการตลาดแบบครบวงจร และฐานนักช้อปคุณภาพที่มีกำลังซื้อของลาซาด้า พร้อมต่อยอดแรงบันดาลใจจากเทรนด์สู่การยกระดับแบรนด์ ขยายการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค และสร้างความชื่นชอบ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตทางธุรกิจ สะท้อนบทบาทของลาซาด้าที่ก้าวไปไกลกว่าการเป็นเพียงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ สู่การเป็นพันธมิตรที่สร้างโอกาสให้แบรนด์ตลอดเส้นทางการช้อปของผู้บริโภค
แพลตฟอร์มที่เป็นจุดหมายของการ ‘ค้นพบ’ สิ่งที่ใช่
ในวันที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น การแข่งขันบนอีคอมเมิร์ซจึงไม่ได้วัดกันที่ราคา หรือจบอยู่ที่การทำให้ผู้บริโภคกดซื้อเพียงอย่างเดียว แต่กลายมาเป็นความสามารถของแบรนด์ในการสร้างการจดจำ ความชื่นชอบ และความรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้บริโภค ตั้งแต่ช่วงที่กำลังค้นหาแรงบันดาลใจและพิจารณาตัวเลือกต่าง ๆ ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ
รายงานของ E-commerce Influencer & Affiliate Marketing in Southeast Asia 2026 พบว่า ผู้บริโภค 7 ใน 10 คน ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ค้นพบสินค้าใหม่ผ่านมาร์เก็ตเพลสออนไลน์[1] ขณะที่ผู้บริโภคไทยใช้หลายช่องทางในการค้นหาและพิจารณาสินค้า โดยให้ความสำคัญกับข้อมูล ราคา รีวิว และความน่าเชื่อถือมากขึ้น[2] ซึ่งตอกย้ำว่าการช้อปออนไลน์ในปัจจุบันเริ่มจากการค้นพบสิ่งที่ตอบโจทย์ ทั้งในแง่ของฟังก์ชันและความรู้สึก ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์ใหม่ แบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ คุณภาพที่เชื่อถือได้ หรือแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
จาก Commerce สู่ ‘Beyond Commerce’
ความร่วมมือกับ Vogue ประเทศไทย เป็นหนึ่งในโปรเจกต์ไฮไลท์ที่ลาซาด้าช่วยยกระดับแบรนด์ภายใต้คอนเซปต์ ‘LazShade of Style Bangkok City’ โดย Vogue ประเทศไทย ร่วมกับลาซาด้านำเสนอ 5 เทรนด์แฟชั่นเอเชียมาแรง ที่สะท้อนความหลากหลายของผู้หญิงเมืองยุคใหม่ พร้อมเชื่อมโยงแต่ละเทรนด์เข้ากับแบรนด์และไอเทมที่ผู้บริโภคสามารถค้นพบและช้อปได้บนลาซาด้าเมื่อช่วงแคมเปญ 9.9 ที่ผ่านมา
ความพิเศษของโปรเจกต์นี้คือการต่อยอดแรงบันดาลใจทางแฟชั่นผ่านการถ่ายแบบแฟชั่นเซ็ตใจกลางกรุงเทพฯ โดยมีเหล่าเซเลบริตี้ชั้นนำอย่าง ‘มิ้ลค์ พรรษา’, ‘เดียร์น่า ฟลีโป’, ‘พั้นรักแมว’ และ ‘โยชิ รินรดา’ มาร่วมถ่ายทอดลุคของคนเมืองรุ่นใหม่ในสไตล์ที่แตกต่าง พร้อมดึงความสดใหม่ของแบรนด์ไทยดาวรุ่งอย่าง Endless Holiday, lookbooklookbook, FABRIQUE.CO, paloystudio และ SARIN ให้มาร่วมสร้างกระแสไปพร้อมกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike, PUMA, Crying Center และ VERAFIED เพื่อฉายสปอตไลต์ให้กับศักยภาพและความหลากหลายของแบรนด์แฟชั่นที่ร่วมขับเคลื่อนทิศทางแฟชั่นยุคใหม่
โปรเจกต์นี้ยังได้รับการต่อยอดผ่านการตลาดแบบครบวงจร ทั้งสื่อออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง และสื่อดิจิทัลนอกบ้าน รวมถึงการสร้างการมองเห็นผ่านช่องทางของลาซาด้าและ Vogue ประเทศไทย ตลอดจน LazLive และพื้นที่โปรโมตบนแพลตฟอร์มลาซาด้า โดยสถิติที่น่าสนใจในช่วงแคมเปญ 9.9 ที่ผ่านมา แบรนด์และสินค้าที่เข้าร่วมโปรเจกต์สร้างผลลัพธ์โดดเด่นเมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ
- ยอดเข้าชมสินค้าที่เข้าร่วมโปรเจกต์เพิ่มขึ้น 4 เท่า
- ยอดขายแบรนด์ดาวรุ่งทุบสถิติโตสูงสุด 25 เท่า
- ดึงดูดนักช้อปรายใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 35 เท่า
ผลลัพธ์ดังกล่าวสะท้อนบทบาทของลาซาด้าในฐานะจุดหมายของนักช้อปที่มองหาแรงบันดาลใจใหม่ ๆ และแบรนด์คุณภาพหลากหลายสไตล์ ขณะเดียวกันยังตอกย้ำศักยภาพของแพลตฟอร์มในการยกระดับแบรนด์และสร้างคุณค่าใหม่ พร้อมต่อยอดแรงบันดาลใจไปสู่โอกาสทางธุรกิจที่วัดผลได้
เมกะแคมเปญ 9.9 จุดประกายโอกาสใหม่ในการเร่งการเติบโตของแบรนด์
เมื่อผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงสินค้าราคาดีที่สุด แต่กำลังมองหาแรงบันดาลใจ คุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และความคุ้มค่าที่เหมาะกับตัวเอง การเติบโตของแบรนด์ที่ยั่งยืนจึงอาจเริ่มจากการได้ ‘ถูกค้นพบ’ ในเวลาและบริบทที่ใช่ เมกะแคมเปญจึงมีบทบาทได้มากกว่าการเป็นช่วงเวลาแห่งโปรโมชั่น แต่เป็นโอกาสสำคัญในการเร่งการเติบโต ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงนักช้อปจำนวนมากในช่วงที่มีความตั้งใจซื้อสูง
สำหรับลาซาด้า การสร้างโอกาสดังกล่าวจึงไม่ได้เริ่มต้นที่ปลายทางของการซื้อ แต่ครอบคลุมตั้งแต่การสร้างการรับรู้ ช่วยยกระดับให้แบรนด์ถูกค้นพบด้วยความรู้สึกที่ ‘ใช่’ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีรสนิยมและความสนใจสอดคล้องกัน ก่อนใช้โซลูชันการตลาดและเครื่องมือบนแพลตฟอร์ม เพื่อช่วยเชื่อมความสนใจไปสู่การตัดสินใจซื้อ พร้อมขับเคลื่อนโอกาสทางธุรกิจและต่อยอดสู่การเติบโตในระยะยาว